Mijn ouders en grootouders hebben mede bepaald wie ik ben. ROTTERDAM was de omgeving waar ik naar de middelbare school en de HEAO ging, bijbaantjes had en in het toen nog beperkte uitgangsleven frequent te vinden was. De cliche’s over de stad kloppen, soms rauw maar altijd eerlijk en recht door zee. No-nonsense en vooral ook resultaat gericht want ‘we’ staan voor niet lullen maar poetsen. Gewoon doen dus, niet alleen denken en opstropen die mouwen! Ook van die mentaliteit krijg je wat mee en vormt je mede in je werkbare leven. Dat begon voor mij tijdens de ‘oude’ economie in de reclamebureau wereld begin jaren ’80. In die tijd rommelde Steve Jobs nog in zijn garage en waren zonne-energie en mobiel bellen nog ver weg. 

Toen ik als zelfstandig adviseur en interim marketeer begon, kroonde ik mijzelf tot Resultant. Ik kwam natuurlijk uit de advies wereld, maar durfde altijd te stellen dat ik het advies ook zelf durfde uit te voeren en overtuigd was van het resultaat. Daar ligt ook altijd mijn focus; als je iets doet moet het iets opleveren. In positieve zin uiteraard. Resultaat zit in mijn bloed en DNA en van alles wat ik tijdens mijn interim marketing en communicatie opdrachten heb gedaan, weet ik wat het heeft opgeleverd. En ook wat het niet heeft opgeleverd en hoe er geoptimaliseerd kan worden.

Als interim marketeer en resultant ben ik een groot voorstander en pleitbezorger van non-response onderzoek. Dit type onderzoek richt zich op het effect van campagnes. Want als 2% reageert/converteert is dat misschien best mooi, maar waarom die overige 98% niet? Wat zit daar achter? Welke insights kun je boven water halen zodat je een campagne, uiting, propositie, kanaalkeuze en wat dies meerzij kunt optimaliseren om een nog beter resultaat te behalen?

Tijdens mijn interim opdracht bij Schoonenberg Hoorcomfort wisten we met de verkregen insights de conversie met 300% te verhogen, dat noem ik pas resultaat. En over resultaat gesproken, 9 jaar geleden bedacht ik bij FBTO het simpel aan- en uitzetten van een module. Die propositie wordt nog steeds succesvol gevoerd. In verschillende rollen en opdrachten heb ik de afgelopen jaren voor vele verschillende opdrachtgevers gewerkt. Als je wilt weten wanneer en voor wie, en met welk resultaat, download dan mijn cv.

Het boek DISRUPTION VAN JEAN-MARIE DRU lag vroeger onder mijn hoofdkussen. Het is een echte aanrader als je ‘andersom’ wilt leren denken. Het staat nu in de kast en als ik zelf even ‘vast’ zit, dan pak ik het weer even.

Benieuwd naar het boek? Koop het dan hier zelf.